对于目前国内的视频网站来说，头部企业毫无疑问是爱奇艺、优酷和腾讯视频，视频网站之争也是BAT之争。由于行业烧钱的属性，亏损也是三家的共性。为什么一直亏损还一直做呢？我的理解是：
- 信息流重要组成部分，不得不争
- 抱有期望。一旦坚持到盈亏平衡就有相当可观的价值。
以爱奇艺为例。2020年，在头部视频网站中，爱奇艺是最折腾的。从年初“VIP中P”的超前点播，到最近把VIP会员价格整体上涨（会员月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元）；从6月份传出“百度出售爱奇艺，阿里腾讯入场角逐”的新闻，到12月初传言中的几家求购方纷纷否认。
但即便这样折腾，大动干戈，爱奇艺依然没能扭转亏损的现实。爱奇艺2020年Q3营收72亿元，三季度运营亏损12亿元人民币。这都还算好的了，在2017年至2020年Q2期间内，爱奇艺平均每个季度净亏损几乎都达到20亿元。不完全统计，2013年至今已净亏损300+亿。
各头部长视频网站，流量巨大，资本支撑，即便这样，在长视频市场中仍难以实现盈利。那么有那些原因造成这个局面难以改变呢。
- 内容成本居高不下
长视频平台以输出优质视频内容为主要目标，产品精良，自然用户付费的意愿会更强烈。可以说，打造爆款，是所有长视频平台的共同追求，相应的，内容成本往往居高不下。一方面是版权收购，另一方面是平台自制。巨额投入从未中断，但爆款的出现又是带有一定随机性的，这也是目前几大视频网站面临的共性问题。
- 会员收入增长乏力
会员收入通常是长视频网站的重要营收渠道之一，以爱奇艺为例他们的会员收入增速已经连续五个季度放缓了。而一旦推出价格更高的套餐，以及付费点播，就会有相应风险，一不留神，用户就跑去观看“免费资源”的网站了。
- 短视频冲击，广告营收骤减
一直以来，订阅付费和广告是长视频行业的收入支柱。但近两年，短视频如快手、抖音等平台异军突起，大肆瓜分长视频的广告营收。以字节跳动为例，今年巨量引擎媒体广告预计达到1500-1550亿流水收入，其中抖音预期为1000-1050亿，今日头条为350亿左右，西瓜视频为50亿左右，光是抖音一个就贡献了60%。人们碎片化时间变多，注意力过于分散，因此，相比较花更多时间和精力持续聚焦于长视频平台，人们更愿意利用碎片化时间，抓取更精准、更流行的信息，以获得瞬时快感。如今，短视频平台流量巨大，例如抖音日活跃用户数超过6亿。
未来有哪些手段，可以尝试改变这个看似价值丰满实际必亏的长视频市场情况。
- 控制自制成本。各家平台相继有推出了不少的自己栏目例如《创造101》，赶上了粉丝经济的热潮，的确效果也不错。但自制内容的制作通常成本也不低，甚至部分节目必须要请到明星来作为支撑，就更是一大笔投入。精而不泛，可能是自制控本的最好方案。
- 中短视频质量。不管什么类型视频平台都跳不出内容为王的规则。越来越快的社会节奏，人盯着长视频的机会，会随着外界和自身原因越来越少。除去核心电视剧、电影、综艺，用户上传的中长视频的质量也很重要。可考虑作为另一个用户基数增长切入点。
- 建设特色制度/内容/文化，增强粉丝粘性。现长视频平台很是趋同，缺乏独有的特点，用户忠诚度基本靠着各家生态维持着，粉丝流失和互换是常有的事。