商业海报是平面设计最常接触到的海报设计种类之一，从入行广告业的第一天起，一位前辈就对我说过一句话至今印象深刻：从你踏入这个行业开始，就要把“商业化”三个大字一直顶在头上。这句话一直影响着我的平面设计之路。我的理解是，商业海报无可厚非肯定是服务于客户和广告效益的，但海报的设计画面质感也有着非常重要的作用。商业海报不同于艺术海报或其他种类的海报，更多的是结合项目元素的创意性和视觉效果，艺术海报更多的是抽象和印象类。 但这些海报种类的本质都对画面质感有着非常高的要求。 刚开始接触商业海报时，我问一位前辈为什么我的设计稿总是要反复修改，对我说最多的一个词就是“画面质感”，当时觉得这是一个很空泛的概念，为此也思考了很久，后面通过不断学习和研究前辈的设计稿、多看优秀的商业海报，总结了对“画面质感”的一些理解
#1.画面的层次感 “质感”在百度词条中提及到质感是通过艺术手法来呈现不同物体所具有的特殊之地，一般现实生活的三维空间能感受到的就是物体的粗糙光滑、坚硬柔软等立体的感觉，那在二维空间的平面设计中如何体现画面的质感，塑造画面的层次感就是设计师常用的手法。 一般以主体为中心，在塑造场景是将素材的通过不同的色彩、虚实关系的对比、明暗对比、大小对比来体现画面的层次感和纵深感，也会通过透视线条来造成人眼的视错觉，来体现画面的空间感。随着三维软件的普及，很多设计师也会将三维模型应用在平面设计中（酸性风格海报），这在很大程度上提升了画面的立体感，但是要体现画面的层次感，还是需要一些虚化的素材来进行对比。所以“对比”这在体现层次感中尤为重要，画面中的辅助素材都是在为了体现画面的主体和、层次感服务。
#2.素材的精度 其次，在画面素材的寻找和运用上，也是需要一定的要求，越是要高端大气的海报，对素材的精度要求越要严格，特别是靠近画面主体的元素，精度低、模糊不清的素材会让画面的层次变乱，也会让画面看起来廉价。
#3.细节的刻画 定好画面基调和找好素材之后，在深入塑造画面时，应将刻画重心放在主体物上，主要是对主体物与画面结合的是否融合，色调是否融合、后期添加的投影、物体的环境反光是否自然这些细节
#4.结合素材的创意 创意是商业海报中非常加分的点，由于面对的是普罗大众，所以在结合项目元素时蕴含的寓意应该直白一点，结合一些比较热点的梗和话题也是常用的手法
#5.光影 光影单独拎出来讲主要是因为除了涉及到主体的投影等细节刻画外，对画面环境对加一些光的效果也是非常重要的，由与光有着非常亮眼的效果，所以光效一本运用在主体物、主标题中，而通过添加投影来暗示光的手法则更多的运用在画面的背景墙面上。光效也是凸显主体物非常重要的技法，在与其他元素的对比时，画面的层次感自然就出来了。 其实这几点让我想到刚学素描时，老师其实也是对这几点有着很高要求，由于素描更多的是写实，所以在对细节的刻画上和海报同理 ，都是集中在主体物。而在整个画面的塑造中，海报也是跟素描同理，通过物体之间的虚实对比、明暗对比、光影等来塑造画面层次、空间感。（素描是绘画艺术的基本功在这得到很好的体现！） 我觉得插画和海报都是互相联系和提升的，通过插画的练习来掌握整个画面布局、细节的刻画，这些都可以运用在海报设计中，而海报设计中的排版技法也可以给插画加分。记得之前一位前辈说过：科班出身的设计师一定不能放弃插画这项技能。无论是否从事设计行业或者其他艺术工作都会有非常大的帮助。 关于商业海报与其他类型海报的关系，难道就真的对商业海报设计一点用都没有吗？我认为肯定不是，在设计过程中，如果实在找不到自己满意的商业海报参考，艺术海报、电影海报都能提供非常多海报排版、创意、色调上的灵感，也是获取灵感来源的方法。 最后，商业海报的创作不可能“其中生有”，找好参考元素可以很大的提升画面的质感和工作效率。画面质感是商业海报的基础，项目元素和创意是商业海报的表层，最终看重的还是海报的广告效益。