近年来，toC互联网的套路重复，同质化严重，曾让我一度觉得，以互联网为技术核心的产品创新已经将进入尾声，直至抖音的出现，让我重新地是认识了互联网的演进方向与其暗藏的活力。
抖音，在数据的客观反馈上，questMoblie报告，2018年7月，抖音日活达1.59亿，首次超过微博（1.48亿），随后二者的日活差距不断扩大；并在2018年11月，抖音月活为4.12亿，首次超过微博（4.03亿），自此，“两微一抖”的格局真正形成，抖音成为新的国民APP。在社会文化影响上，越来越多生活的金句、流行音乐来自抖音。移动互联网的市场发展，至当下，抖音已无疑是一个具有里程碑意义的产品。
关于抖音的研究，网络已有不少前辈，从各种角度对其进行研究，作为抖音的用户，也希望可以分享几点我对其的看法。
美颜，是生产力
同样是对嘴视频模式，为何抖音更胜小咖秀？
如果大家问我，抖音在产品初期的核心竞争力是什么？在我肯定回答，是强大的美颜拍摄能力。
抖音在产品属性上，本质是一个内容平台，其主要的价值在于用户可对其内容进行消费。UGC的创作动力，取决于平台的创作门槛。博文时代，只有成，微博时代，140字的创作，让更多的草根可以创作。而美颜拍摄，大大地降低了内容创作者的创作门槛，让其作品可以用更低的成本，创造更好地影像体验。
这样的说法或许大家还是较为不清晰，我可以拿出我个人的亲身体会与大家进行分享。由于兴趣，在校园的时候，我也曾有过视频、摄影创作的经历，除了剧情创作外，影视创作的成本结构在于 对影像美的创作，为此创作需要对 演员、灯光、调色、修图、特效等方面付出时间可谓巨大。以上的条件不足，也是很多的影视内容创作的一个门槛。
显然，抖音越来越多的草根创作者加入，其中一个原因也是美颜的功能解决了这个创作的门槛，更美了，便更自信的进行”表演”。
在2018年2月，字节跳动正式宣布以3亿美金收购Faceu，正是为其在美颜的技术能力而来，背后也正是为了以上的产品价值。
内容，分发效率
同样是美颜、网红、短视频，为何抖音更胜美拍？
最近，我们公司也在研究着抖音的运营与推广，在持续发布了大概10条的内容，很惊喜地我们就收获了第一个10W+播放的，内容是一个和 复仇者联盟 有关的小短片，内容也不能算是精彩。惊喜在于，我们的内容居然可以有这么多人可以看见。
在过往，内容的曝光量，决定于几个因素
- 付费的展示，
- 权重较高的展示排名
- 社交转发
在抖音上，起作用的其自动推荐算法。自动推荐在经济效率上无疑有很大的价值，它核心解决的是客户找商品，商品找客户的交易费用，而是通过算法让其更高效地匹配相遇，也是因为如此，内容可以被消费的项目的机会也会大大增多，好的创作者的好作品可以更快速、更准确地找到喜爱它的用户。
今日头条推荐算法的技术积淀，在抖音上起到了巨大的效果。在我看到，同样是美颜、网红、短视频，抖音为何可以更胜美拍。
广告，短视频的天然优势
同样是智能推荐广告，我看好抖音在未来胜过微信广点通
同样具有以用户数据为基础的推荐算法广告，我非常看好的抖音的广告效果，在我看来其有一个特点优势。
同样的是视频广告，在目前业界有两种方式
- 在视频内容的播放前，代表为国内各大视频平台的广告，其存在用户急于消费内容、或存在忽视选择的方式而削弱广告的效果。
- 在视频内容的播放中插入代表为YouTube的视频中广告，基本上我未来有看过，总会在跳过倒计时完成后，点击跳过。这是一种完完全全的打断，与用户的行为倾向、情绪产生大大的冲突；
没有人喜欢被打断，这是由我们的大脑结构而决定的。在两则短视频间的广告，由于它出现的时候，正是上一个浏览内容的结束，这样的出现的方式加之抖音视频广告制作的精彩程度，对于用户而言几乎没有打断的感谢，暂时没有掌握具体的数据，但在我的亲身体验感受，其广告的观看完整度应该是比较高。而这也意味着更好的广告效果与转化率。