一、行业分析
- 以soul、音遇为首的声音社交APP在2018年互联网寒冬杀出了一条血路，那段时间知乎上永远是soul的广告，其他声音社交APP层出不穷，各种花样都有。2019年过半，由于网信监管整治，声音社交走到低谷，首批9款声音社交APP被关停。然而人类是群居动物，社交是人类生活中不可少的一部分，随着用户需求的增长，社交类软件领域逐渐被细分，如以微信和QQ为首的熟人社交，以微博知乎为代表的社区社交，以快手抖音为首的短视频社交，以陌陌为首的陌生人社交。2018年中国陌生人社交用户规模达5.92亿人。预计到2019年，整体用户规模将突破6亿，达6.22亿人。声音社交领域正等待着现象级产品出现。
二、用户分析
- 去年8月，酷鹅用户研究院发布的《95后用户的社交行为报告》显示，社交聊天成为95后上网的主要目的。声音社交屏蔽了很多杂音，荷尔蒙不再成主导因素，在陌生人社交方面具备一定的穿透力。2019年音遇、多闪等众多移动社交产品突然兴起，背后的原因是早期的社交软件已经无法满足Z世代（95后和00后人群）的新社交诉求。红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》也显示，后千禧世代（00后）主张特立独行，社交性、潮流性、个性化，是他们最看重的三大产品特征。大量的社交产品为95后打造了多元的虚拟社交场。 Tech星球不完全统计数据显示，目前市场上有超过30款声音社交APP。从用户市场反应来看，声音社交的确撕开了社交场的口子。
三、确定竞品
- 我选取了目前市面上下载量较高、产品较成熟、核心功能相似的声音社交软件。分别是Soul、音遇、嗷呜。我们来看看这三款产品的具体情况。
四、产品比较
基本信息
核心基本竞争力
功能结构分析
Soul
- 星球：星球是Soul的核心，也是Soul这款APP最能体现自己独树一帜产品定位的模块。除了用户可以主动选择匹配对象的星球匹配，还有被系统自动划分匹配对象的语音匹配，灵魂匹配和恋爱铃。这个UI设计令人耳目一新。
- 广场：该模块属于所有社交软件都有的“动态浏览”类型，但Soul坚持弱化看脸社交，用户头像是匿名，昵称也是展示来自某颗星球。
- 聊天：在聊天界面顶部，用户可以自行选择“想要聊天，”“今日自闭”，系统会根据选择结果来设置接收聊天状态。另外，聊天界面顶部还有一个特殊icon，用户可以按照聊天类型进行排列。
- 自己：这一模块主要由背景墙和瞬间流两部分组成。背景墙下是按照时间顺序排列的瞬间流，用户点击每条瞬间依然可以进行收藏，点赞，评论和转发。
音遇
- 劲歌抢唱：系统给歌词上半段，由玩家接出下半段，接歌成功会增加积分，积分最高的玩家获胜，但是，抢到接错会扣血，一共两滴血，血扣完则被淘汰。
- 热歌接唱：系统给上半段歌词，由1号玩家开始接唱下一段，接唱成功增加积分，剩余玩家按顺序开始下一轮接唱；接唱失败，剩余玩家抢答，抢答成功加积分，积分最高的玩家胜出。
- 领唱模块，是音遇APP较为核心的功能，玩家既可以上传自己的演唱作品成为领唱，也可以为其他作品进行投票。单周每个题卡获得投票数最多的作品将作为下周的领唱出现在游戏环节中。
嗷呜
- 声音鉴定：途径分为3种——刚进入APP系统会根据用户的第一次开声智能鉴音；用户发布闪聊邀请，若有人响应，系统会邀请对方进行声音鉴定；用户广场发布有声动态，播放声音期间会出现声鉴按钮，点击即可为之声鉴。
- 声音速配：AI算法匹配好声音，至于具体的什么指标看匹配程度，这个暂时无法得知，不过由鉴音效果来看，有一定可信度，至少个人体验系统鉴音和本人贴吧找大佬鉴音是一致的。
- 心动速配：在主页可开启“心动速配”，系统会为你速配在线的用户，可与速配成功的用户进行闪聊。
- 群聊星球：点击可进入任意“星球”中进行聊天，发送语音和文字，也可以邀请好友一起加入群聊；可对星球中感兴趣的用户进行闪聊；左右滑动可切换“星球”。
- 匿名广场：用户发布内容，均为匿名，和soul很像，目前主打陌生人社交的软件较多都有匿名玩法。
五、总结
- 从这三款产品的体验来看，目前Soul这种从内心出发的社交方式还是比较新颖的，在基于内心社交这一块还没有比较强有力的竞争对手。这种方式在帮助用户袒露心声，抒发内心情感的同时，使用户遇到了与自己真正合聊得来的人。而音遇的出现打破了在线K歌社交的局限局面，精准的运营策略和对市场敏锐的洞察力造就了完美的用户增长曲线，以及带来了一遇而发的爆发，无疑是社交圈子的一匹黑马。对于新手嗷呜，以AI声鉴为技术基础，以强社交目的性稳步进入声音社交战场，应提升内容质量、增加话题互动、增添其他附加功能，才能增加用户数量，提高平台的活跃度。 9102年末，声音社交从年初的风风火火到如今的不甘心，这其中的起伏让我们看到声音社交这块大蛋糕，依然有非常大的市场。面对日渐严格的网络监管环境，这些声音社交APP更应该注重监管方面的技术升级，以最大努力净化社区环境。这两年是社交市场大变局，未来依然充满无限可能，新玩家不断涌现，老玩家不断创新改革，不论什么玩法都值得肯定，因为它们敢于突破僵局，通过产品创新让社交市场，重新焕发活力。